美国宾州州立大学教授谈“品牌定位与品牌洞察”

时间:2017-12-13单位:新闻与传播学院浏览量:33

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  “广告是市场的艺术,它的任务就在于创造并成就一个强大的品牌。为了使品牌得以获得更大的价值、享受品牌忠诚感以及对抗竞争对手,广告的作用不可忽视。”12月11日下午,美国宾夕法尼亚州立大学传播学院沈福元教授来访澳门金莎娱乐官网新闻与传播学院,带来一场关于“品牌定位与品牌洞察”的主题讲座。

沈福元教授谈“品牌定位与品牌洞察”

  在探讨如何塑造强大的品牌时,沈福元提到三个要素——观察(percaption)、定位(position)和洞察(insights)。他认为,观察一定是现实的,落地于生活的,并且人们对于品牌的观念是可以被改变的。为了让同学们可以更深入地理解,沈福元列举出美国通用汽车公司旗下的一款已经停产的汽车品牌Oldsmobile(奥斯莫比尔)以及英国作家J·K·Rowling(罗琳)的例子来辅助讲解。二十年来,Olsmobile都无法通过广告来改变在最初给人们带来的品牌老年化的印象而最终无奈停产;而写出热销系列作品《哈利波特》的英国女作家在换了笔名写作出书后却无人问津,但在真名曝出后作品却一销而空。

讲座现场

  谈到品牌定位,沈福元认为,定位不是对产品做的事,而是对消费者的思维、感受以及想法所做的事,是为了能够占据消费者的大脑而做出的努力。一个优秀的品牌定位可以使品牌迅速与消费者进行区分,对消费者产生长远的价值,使品牌拥有强大的信誉,并且应当长此以往地坚持。关于品牌洞察,沈福元指出,最重要的是找准sweet spot(痛点),也就是独特的视角,深入地了解消费者的思想及内心,理解他们的困惑以及亟待解决的问题,从而使品牌进一步的完善。

  讲座最后,沈福元耐心地回答了同学们关于美国广告教育体系、大数据研究等方面的问题,现场气氛热烈。(图文/通讯员 魏泽 徐芷薇 陈炜强 新闻与传播学院 编辑/许颖)


附:沈福元教授简介

    沈福元,美国宾夕法尼亚州立大学传播学院教授、博导,广告及公关系主任。主要研究方向为广告心理学及媒体信息效应,其论文多次发表于众多国际权威学术期刊上,包括《传播学刊》(Journal of Communication)和《广告学刊》(Journal of Advertising),同时他也是SSCI期刊《大众传播与社会学刊》(Mass Communication and Society)的主编。

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